作者：洪平（北京體育大學(xué)副校長、研究員）

后冬奧時代，中國冰雪經(jīng)濟(jì)不僅沒有“降溫”，反而借著政策紅利與消費(fèi)升級的東風(fēng)，完成從“冷資源”向“熱經(jīng)濟(jì)”的戰(zhàn)略性跨越。近期，由北京體育大學(xué)等機(jī)構(gòu)聯(lián)合編制的《中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告（2025）》，披露了一組令人振奮的數(shù)據(jù)：預(yù)計2025年我國冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將突破萬億元大關(guān)，達(dá)10053億元。當(dāng)“帶動三億人參與冰雪運(yùn)動”的目標(biāo)超額完成后，中國冰雪經(jīng)濟(jì)將如何從規(guī)模擴(kuò)張向高質(zhì)量發(fā)展邁進(jìn)？如何在保持“熱度”的同時，挖掘“深度”、補(bǔ)齊“短板”，從而跑贏這條萬億級的黃金賽道？

從規(guī)模看，2024年冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)9800億元，較2015年增長263%，2025年預(yù)計突破萬億元大關(guān)，成為國民經(jīng)濟(jì)萬億級支柱賽道。消費(fèi)端活力凸顯，2023—2024冰雪季全國冰雪休閑旅游人數(shù)4.3億人次、收入5247億元，2024—2025冰雪季居民冰雪運(yùn)動及帶動消費(fèi)超1875億元，滑雪場消費(fèi)金額786.13億元，溢出效應(yīng)拉動零售、交通等服務(wù)業(yè)協(xié)同增長。結(jié)構(gòu)層面，“南展西擴(kuò)”格局成形，截至2025年4月全國室內(nèi)滑雪場（真雪）達(dá)79個，33.9%的增量集中在浙江、廣東等南方省份，這種打破氣候限制的設(shè)施布局，讓南方城市的居民實現(xiàn)了冰雪消費(fèi)的“本地化”與“常態(tài)化”。產(chǎn)業(yè)根基持續(xù)夯實，冰雪裝備“智”造突破，形成15大類產(chǎn)品體系，2023年相關(guān)企業(yè)達(dá)900家，銷售收入220億元。

中國冰雪經(jīng)濟(jì)的潛力首先源于龐大且年輕化的消費(fèi)群體。2024—2025冰雪季的消費(fèi)客群畫像顯示，18—29歲的年輕客群規(guī)模同比提升幅度最大，達(dá)到了31.80%。這批被稱為“Z世代”的消費(fèi)者，更注重社交分享、潮流體驗，他們重新定義著冰雪消費(fèi)的內(nèi)涵，推動著市場向更具活力、更富創(chuàng)意的方向演進(jìn)。其次，產(chǎn)業(yè)潛力的釋放還得益于運(yùn)營模式的革新。過去單一依賴冬季門票經(jīng)濟(jì)的模式正在改變，各大滑雪度假區(qū)紛紛探索“四季運(yùn)營”模式。以崇禮為例，通過引入越野賽、音樂節(jié)、露營等夏季項目，成功實現(xiàn)了向全季運(yùn)營模式的轉(zhuǎn)型，極大地提升了資產(chǎn)利用率和產(chǎn)業(yè)韌性。此外，科技賦能為挖掘產(chǎn)業(yè)潛力提供了新路徑。哈爾濱冰雪大世界推出的“一冰雪一世界”沉浸式AI數(shù)字藝術(shù)館，利用AIGC（人工智能生成內(nèi)容）技術(shù)打造夢幻虛擬空間，成為科技賦能文旅的典型案例。具備智能溫控功能的滑雪服、能夠?qū)崟r監(jiān)測運(yùn)動數(shù)據(jù)的可穿戴設(shè)備、VR滑雪模擬器等高科技產(chǎn)品，正在降低冰雪運(yùn)動的門檻，拓展了大眾參與的深度與廣度。

盡管成效顯著，冰雪經(jīng)濟(jì)仍存在一些亟待補(bǔ)齊的短板。其一，區(qū)域發(fā)展失衡，北京、黑龍江、吉林穩(wěn)居產(chǎn)業(yè)第一梯隊，資源集聚效應(yīng)顯著，而中西部地區(qū)場館建設(shè)、運(yùn)營能力不足，“馬太效應(yīng)”可能導(dǎo)致資源錯配。其二，人才供給短缺，產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張帶動專業(yè)人才需求激增，2024年滑雪教練崗位需求增長356%，不僅專業(yè)滑雪指導(dǎo)員缺口大，熟悉四季運(yùn)營、市場營銷的高級管理人才也不足，直接影響服務(wù)質(zhì)量與安全保障水平。其三，產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同不足，上中下游銜接薄弱，裝備制造與場地運(yùn)營、賽事培訓(xùn)與大眾消費(fèi)未形成高效閉環(huán)，高端裝備核心技術(shù)仍需進(jìn)一步提升。

國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于以冰雪運(yùn)動高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)活力的若干意見》明確提出，到2030年，冰雪經(jīng)濟(jì)總規(guī)模要達(dá)到1.5萬億元。實現(xiàn)這一目標(biāo)，需要抓住幾個關(guān)鍵點：深化“冰雪+”融合，推動冰雪與文化、康養(yǎng)、教育等產(chǎn)業(yè)深度結(jié)合，開發(fā)全齡化、全季節(jié)產(chǎn)品，打造“冰雪+民俗”“冰雪+研學(xué)”等特色業(yè)態(tài)。加速綠色低碳轉(zhuǎn)型，以“雙碳”目標(biāo)為引領(lǐng)，推廣國家速滑館“冰絲帶”二氧化碳制冰等先進(jìn)技術(shù)，普及環(huán)保造雪設(shè)備與可再生能源在場館中的應(yīng)用，實現(xiàn)生態(tài)效益與經(jīng)濟(jì)效益協(xié)同發(fā)展。強(qiáng)化科技創(chuàng)新驅(qū)動，加大冰雪裝備研發(fā)投入，著力攻克高端材料、核心零部件等技術(shù)難關(guān)，開發(fā)更多智能穿戴設(shè)備、VR滑雪模擬器等產(chǎn)品，提升產(chǎn)業(yè)科技含量與用戶體驗。以北京冬奧會遺產(chǎn)為紐帶，加強(qiáng)與國際冰雪強(qiáng)國的標(biāo)準(zhǔn)對接和技術(shù)合作，培育具有國際知名度的冰雪品牌，提升中國冰雪經(jīng)濟(jì)的全球競爭力與影響力。